En apenas tres años, Temu —el marketplaces propiedad del grupo chino PDD Holdings— ha logrado alcanzar a Amazon en participación dentro del comercio electrónico transfronterizo, según un informe reciente de la International Post Corporation (IPC), asociación de servicios postales de Europa, Asia-Pacífico y América del Norte.
El estudio, basado en una encuesta realizada en septiembre pasado entre más de 30 000 compradores en 37 países, revela que Temu pasó de tener menos del 1 % de participación en 2022 a capturar aproximadamente el 24 % de las compras transfronterizas en 2025, prácticamente igualando a Amazon en este segmento.
Observatorio eCommerce Perú 2024-2025
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Descarga gratis el EbookLa cuota de mercado de Amazon en el comercio transfronterizo ha mostrado una ligera disminución: mientras que en 2022 y 2023 se situaba en torno al 26 %, descendió a 25 % en 2024, y actualmente se encuentra al nivel de Temu según los datos más recientes.
La firma china se ha beneficiado de su estrategia de precios bajos y del rápido crecimiento de las exportaciones de comercio electrónico, aunque la cadena logística global enfrenta cambios debido a nuevas regulaciones aduaneras que entrarán en vigor en 2025 y 2026, explicó Holger Winklbauer, director ejecutivo de la IPC.
“Las exportaciones chinas de comercio electrónico, especialmente de Temu, han aumentado significativamente en los últimos tres años, aunque la cadena de suministro global del comercio electrónico está evolucionando debido a los cambios aduaneros en 2025 y 2026”, dijo el director ejecutivo de IPC, Holger Winklbauer.
Otras plataformas también mostraron variaciones: Shein, otro gigante fundado en China, mantuvo una participación estable del 9 % en 2025, mientras que AliExpress, del grupo Alibaba, registró un 8 %, menor que el 9 % del año anterior.
Este fenómeno subraya una transformación significativa en el comercio electrónico global, donde los actores emergentes están reduciendo la ventaja histórica de empresas establecidas como Amazon.