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Bajo un colosal escenario inflacionario, las distintas decisiones que tome una marca son fundamentales. En este sentido, Rebold, una empresa de marketing y comunicación del grupo ISPD, ha dado a conocer una investigación denominada ¿Cómo pueden las marcas combatir la inflación y las recesiones futuras?
El estudio examina como es el comportamiento de las personas e informa sobre los aspectos fundamentales que deben tomarse en cuenta a la hora de crear estrategias de mercadotecnia, específicamente en un panorama socioeconómico complejo. Por consiguiente, el incremento de los precios, la constante incertidumbre y el pánico a una recesión global, son algunas de las consideraciones que se están evaluando hoy en día.
Considerando una información divulgada por Rebold, un 67% de los consultados han disminuido sus gastos en 2022. Por su parte, la generación baby boomer muestra una inclinación hacia el recorte de sus gastos en ocio, una estadística que supera a la generación Z.
Algunas de las medidas más elementales que han insertado los individuos para disminuir sus gastos, están las relacionadas a la búsqueda continua de ofertas, la reducción del consumo energético, la de no comer en la calle muy seguidamente, entre otras acciones.
Dado el contexto actual de inflación, las marcas están en la obligación de reconfigurar sus propuestas de valor y evaluar cuáles son las mejores opciones para no perder poder en el mercado. En un escenario marcado por la anticipada desaceleración económica, se tiende a dar prioridad a la obtención de resultados instantáneos, pero que a la larga puede convertirse en una disminución en la inversión en publicidad, una variable que no es muy recomendada si lo que se desea es generar crecimiento.
Para Eduardo Vázquez, el panorama vislumbra que “diversos estudios constatan que cuando se recorta en publicidad las personas pierden conexión con la marca, lo que debilita su percepción e impacta en la cuota de mercado”.
Teniendo en consideración la situación experimentada durante la pandemia, se tiene que compañías como Coca Cola redujo su inversión publicación, condiciendo así a una ralentización de sus ingresos a un 11%. Sin embargo, PepsiCo no solamente la consolidó, sino que también la incremento en torno al 4,8% en ventas.
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Extrayendo la información que se expone el estudio, se hace necesario verificar como son las decisiones y estrategias de los competidores. En este sentido, las estadísticas muestran que si una marca determina eliminar o disminuir su gasto y la competencia duplica su inversión, la primera se arriesga a experimentar pérdidas que pueden llegar al 15% de la capacidad del negocio.
Dado lo anterior, Eduardo Vázquez expone que “si queremos tener mayores probabilidades de éxito hay que mirar lejos, de manera que durante una potencial recesión se debe vencer la tentación cortoplacista y priorizar el pensamiento a largo para salvaguardar el futuro de la marca”.
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Fuente: Marketing Directo
Esta publicación fue modificada por última vez el Noviembre 21, 2022 10:51 pm