En el marco de SheCommerce y durante el mes de la Mujer, la CEO fundadora de Consumer Truth presentó una lectura cultural sobre la evolución de la feminidad y su impacto en las marcas, el consumo y la sociedad.
En una edición de SheCommerce realizada en el contexto del mes del Día Internacional de la Mujer, Cristina Quiñones, CEO fundadora de Consumer Truth, presentó una ponencia centrada en la evolución de la feminidad contemporánea y en cómo las marcas necesitan comprenderla desde una perspectiva más humana, cultural y emocional.
Desde su experiencia como psicóloga social e investigadora de insights, Quiñones sostuvo que hoy la feminidad está dejando atrás los moldes rígidos para abrir paso a expresiones más auténticas, complejas y vulnerables.
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“No existe un modelo correcto de ser mujer. Lo que existe es la perfecta naturalidad”, afirmó durante su exposición, en la que invitó a mirar a las mujeres más allá de los estereotipos tradicionales del marketing.
Durante la conferencia, la fundadora de Consumer Truth compartió hallazgos obtenidos en investigaciones de campo realizadas en distintas ciudades del país y de Latinoamérica, y explicó que entender a las mujeres exige “pisar la calle”, escuchar sus tensiones, contradicciones, aspiraciones y dolores reales.
Una feminidad que ya no se define en extremos
Uno de los principales mensajes de la ponencia fue que las mujeres ya no se reconocen en categorías rígidas como “tradicional” o “moderna”, sino en identidades más híbridas, cambiantes y auténticas.
“No somos blancas o negras, somos grises. Somos un poquito de cada cosa”, expresó Quiñones, al cuestionar los modelos de segmentación que durante años simplificaron la experiencia femenina.
En ese sentido, explicó que muchas mujeres hoy conviven con distintas versiones de sí mismas: fuertes y vulnerables, independientes y abiertas a pedir apoyo, ambiciosas y profundamente conectadas con la ternura.
Tres claves para entender la feminidad de hoy
Como parte de su exposición en SheCommerce, Quiñones presentó tres grandes tendencias que, a su juicio, están redefiniendo la feminidad actual.
La primera es la feminidad sin filtro, marcada por una búsqueda de autenticidad emocional. Según explicó, tras años de discursos centrados exclusivamente en la fortaleza, hoy emerge una necesidad de mostrar también el cansancio, el error, la fragilidad y el humor.
“Estamos empoderadas, pero también agotadas. Y la vulnerabilidad también puede ser una forma de fuerza”, señaló.
La segunda tendencia es la de las mujeres de alto valor, concepto que, según precisó, ya no debe leerse únicamente desde la autosuficiencia, sino desde la capacidad de construir vínculos y redes de apoyo.
“No se trata de independencia o dependencia, sino de interdependencia”, afirmó, destacando que la feminidad contemporánea también reivindica el cuidado compartido, la comunidad y la colaboración.
La tercera tendencia identificada fue el poder de la ternura. Frente a un contexto social percibido como agresivo, acelerado y hostil, Quiñones observó un retorno a códigos emocionales asociados a lo dulce, lo suave, lo afectivo y lo vulnerable.
“Cuando el mundo se vuelve muy tóxico, la ternura se vuelve poderosa”, sostuvo.
El reto para las marcas: entender el dolor real de las mujeres
Más allá de describir tendencias, la especialista remarcó que las marcas tienen hoy la responsabilidad de abandonar las lecturas superficiales sobre lo femenino y conectar con la experiencia real de las mujeres.
“Si uno no entiende el dolor de una mujer, menos lo va a poder reparar”, afirmó.
Para Quiñones, ese principio también resume una de las reglas más importantes en los negocios: comprender el conflicto humano detrás de cada decisión de consumo.
“Las empresas ven productos, pero no gente. Ven procesos, pero no cultura. Estamos acostumbrados a medir, pero no a sentir”, señaló.
SheCommerce como espacio para repensar el liderazgo femenino
La participación de Cristina Quiñones en SheCommerce puso sobre la mesa una conversación relevante para el ecosistema empresarial: cómo entender a la mujer de hoy no solo como consumidora, sino como ciudadana, líder, trabajadora, creadora y agente cultural.
En el mes en que se conmemora el Día Internacional de la Mujer, su mensaje propuso una reflexión más amplia sobre el valor de la autenticidad femenina y la necesidad de construir entornos —sociales, empresariales y de marca— donde las mujeres puedan habitar su identidad sin imposiciones.
“Si quieren ser empoderadas, que pisen fuerte. Si quieren ser dulces, que sean suavecitas. No existe una sola manera de ser mujer”, concluyó.