El índice bursátil de comercio electrónico Baird/Digital Commerce 360 registró en julio su tercer mes consecutivo de crecimiento, impulsado por el dinamismo del gasto del consumidor y los resultados positivos de varias empresas del sector. El índice subió un 3,2 % respecto a junio, igualando el rendimiento del S&P en lo que va de 2025, con un alza acumulada del 7,8 %.
Las categorías más beneficiadas fueron la venta minorista en línea (+13 %) y los mercados digitales (+5 %), mientras que la tecnología de comercio electrónico (-5 %) y las empresas internacionales (-1 %) mostraron retrocesos. Este comportamiento refleja una tendencia clara: los consumidores siguen apostando por las compras digitales, especialmente en productos para el hogar, muebles y artículos coleccionables.
Entre las compañías con mejor desempeño en julio destacan Beyond (+30 %), Wayfair (+28 %) y eBay (+23 %). Beyond lideró el índice tras reportar un aumento del 22 % en sus ingresos trimestrales, a pesar de una caída interanual. Su CEO, Marcus Lemonis, continúa con la transformación de Overstock, orientándola hacia un público con mayor poder adquisitivo, diferenciándola de Bed Bath & Beyond, también parte del portafolio de la empresa.
Wayfair, por su parte, logró un crecimiento interanual del 6 % en ingresos y presentó nuevas herramientas de búsqueda basadas en inteligencia artificial, como “Descubrir” y “Búsqueda de imágenes”, que mejoran la experiencia del usuario. La compañía también elevó el valor promedio de sus pedidos, lo que refleja una mayor disposición de los consumidores a invertir en productos de calidad.
eBay se posicionó en tercer lugar gracias al auge de los artículos coleccionables y al uso estratégico de la inteligencia artificial para mejorar la interacción con sus clientes. Su crecimiento del 6 % en ingresos trimestrales confirma el atractivo de su modelo de negocio en un entorno digital cada vez más competitivo.
En contraste, Chewy y Wix fueron las compañías con menor rendimiento en el índice, ambas con una caída del 14 %. Aunque Chewy reportó un crecimiento interanual del 8,3 % en ventas netas, no logró convencer a los inversionistas. Wix, por su parte, anunció una ampliación de su programa de recompra de acciones por 200 millones de dólares, en un intento por fortalecer su posición en el mercado.
El índice Baird/Digital Commerce 360, desarrollado en colaboración con la firma financiera Baird, ofrece una visión integral del desempeño de empresas B2C, B2B y proveedores tecnológicos vinculados al comercio digital. Su cobertura incluye América y China, y complementa la base de datos Top 2000 de Digital Commerce 360, centrada en los principales minoristas en línea de Norteamérica.
Según Colin Sebastian, director gerente de Baird, el comportamiento del índice en julio refleja una confianza sostenida de los inversionistas en el sector digital. Aunque se espera un crecimiento interanual del 6 % en el comercio electrónico estadounidense para 2025, también se anticipa una posible desaceleración en el último trimestre del año.
Esta publicación fue modificada por última vez el agosto 18, 2025 9:22 am