La cadena peruana de productos de belleza Aruma continúa su avance en Colombia con la apertura de cuatro nuevas tiendas, consolidando su presencia en un mercado que muestra un crecimiento sostenido y una alta demanda por productos de cuidado personal. En apenas cuatro meses desde su llegada, la marca ya suma nueve puntos de venta en el país.
Las nuevas tiendas están ubicadas en zonas estratégicas de alto dinamismo comercial: dos en Barranquilla (Mall Plaza Buenavista y Mall Plaza Riomar), una en el norte de Bogotá (Calle 147 # 7G – 95), y otra en Mosquera, Cundinamarca (Centro Comercial Ecoplaza). Con estas aperturas, Aruma busca acercarse a distintos segmentos de consumidores y fortalecer su posicionamiento frente a competidores consolidados.
El contexto favorece esta expansión. Según Euromonitor, el mercado de belleza en Colombia creció un 10 % en 2024, alcanzando un valor de 3.800 millones de dólares. Los consumidores colombianos muestran un creciente interés en la dermocosmética, el cuidado facial y las compras en formatos omnicanal, lo que abre oportunidades para marcas con propuestas híbridas entre accesibilidad y gama alta.
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Aruma ha logrado captar la atención del público colombiano gracias a su portafolio diverso, que combina productos asequibles con opciones premium. Esta estrategia le ha permitido fidelizar clientes en ciudades clave como Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena y Bucaramanga, donde identifica un alto potencial de crecimiento.
La compañía proyecta alcanzar 25 tiendas en Colombia para 2025, como parte de su plan de expansión regional. Este objetivo se apoya en la adquisición de Prosalon Distribuciones en agosto de 2024, propietaria de las cadenas Cromantic y Blind, que suman más de 100 puntos de venta. Esta operación permitió a Aruma ampliar su oferta, acelerar su presencia y sumar nuevas marcas a su catálogo.
Cromantic y Blind aportan enfoques complementarios: mientras Cromantic se orienta a productos accesibles, Blind se especializa en maquillaje, cuidado facial y fragancias de lujo. Aruma ha iniciado un proceso de transformación progresiva de estas tiendas para integrarlas bajo su propio formato, consolidando así su identidad de marca en el mercado colombiano.
Con una estrategia clara de internacionalización, Aruma apuesta por adaptarse a las preferencias locales sin perder su esencia. El reto será mantener su ADN, destacarse en un entorno competitivo y aprovechar el dinamismo del sector de belleza, que se perfila como uno de los motores más vibrantes del retail en América Latina.