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El complejo contexto económico global afecta el sector publicitario y la gigante plataforma de videos y música, YouTube, no escapa de esta realidad. La situación impactó sobre la inversión global en marketing, lo que ocasionó la primera caída interanual de ingresos publicitarios de la compañía, al menos desde que tiene protagonismo contable diferenciado en las cuentas de la firma Alphabet.
Así, la plataforma convierte en tendencia el frenazo del trimestre anterior y facturó con anuncios 7.070 millones de dólares entre julio y septiembre, casi un 2 % menos respecto a los 7.205 millones que había logrado el año anterior y muy por debajo de los más de 7.400 que esperaban los analistas.
La plataforma registra una caída de casi el 2 % respecto al año anterior y se queda muy lejos de las previsiones de los analistas en pleno giro hacia el vídeo corto.
Es el mismo porcentaje de caída que ha registrado Google Network, el conjunto de sitios donde un anunciante puede incluir anuncios mediante la compañía, y solo el incremento en la publicidad asociada a búsquedas ha mantenido la partida comercial en crecimiento.
YouTube mantiene su apuesta por la publicidad
En concreto la facturación publicitaria general fue de 54.482 millones de dólares sobre los 69.092 millones que componen el total, con lo que ha reducido importancia en el balance desde 82% en 2021 al 79% de este año.
Esa evolución se corresponde con la incertidumbre económica actual en la que muchos anunciantes pequeños y medianos han ido levantando su planificación de plataformas, con el consiguiente efecto sobre todo el negocio en general.
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De hecho las cuentas muestran que Alphabet, propiedad de YouTube, mejoró en un 7 % sus ingresos frente al ya de por sí excepcional tercer trimestre de 2021, pero sus beneficios cayeron un 26% hasta los 13.900 millones de dólares.
Eso explica que el consejero delegado, Sundar Pichai, haya venido hablando en los últimos tiempos de hacer más eficiente la compañía en un 20% a través de esfuerzos mejor orientados en productos y prioridades de negocio. Todo ello mientras audita con más cuidado su plantilla, que ya rozaba las 187.000 personas al final del periodo de referencia, y anticipa una contratación sensiblemente menor para 2023.
En todo caso hay que recordar que Alphabet no segrega lo que YouTube genera mediante suscripciones a sus servicios Premium y TV, lo que distorsiona de una manera incierta la perspectiva sobre la salud financiera de la plataforma y su aportación real al balance.
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Fuente: América Retail
