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El comercio electrónico ha entrado en una nueva fase. Lo que empezó como un esquema de mercados centralizados que ofrecían eficiencia logística y visibilidad a cambio de comisiones elevadas, está dando paso a plataformas que empoderan a los vendedores con más control, flexibilidad y alcance global. En este contexto de transformación estructural, AliExpress se perfila como uno de los jugadores más atractivos para quienes buscan expandir su presencia sin las limitaciones tradicionales.
La primera etapa del eCommerce estuvo marcada por plataformas que estandarizaban procesos: almacenamiento, distribución, atención al cliente. Pero el costo de esta eficiencia fue alto: dependencia de la plataforma, comisiones crecientes y pérdida del vínculo directo con el consumidor.
Hoy, los vendedores buscan:
- Independencia sobre sus operaciones y marca
- Mejores márgenes frente a menores comisiones
- Relación directa con el cliente
- Herramientas que faciliten la internacionalización
Este cambio refleja una evolución en la mentalidad: el éxito radica en la adaptabilidad, en la hiperlocalización con alcance global, y en experiencias digitales más humanas e inmersivas.
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Desde su creación en 2010, AliExpress —parte del grupo Alibaba— ha consolidado un ecosistema que permite a los vendedores operar más allá de sus fronteras sin necesidad de infraestructura física en cada país.
Entre sus ventajas destacan:
- Alcance internacional: presencia en Europa, América Latina, Medio Oriente y Asia
- Políticas amigables para vendedores: bajas tarifas y menos restricciones
- Logística adaptable: opción de envío internacional o uso de almacenes locales
Con este modelo descentralizado, AliExpress responde a una demanda creciente por plataformas menos verticales y más colaborativas.
Además, el auge de redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube ha cambiado la forma en que los usuarios descubren productos. AliExpress lo entiende bien y por eso:
- Colabora con creadores de contenido globales
- Potencia la venta orgánica con reseñas y testimonios reales
- Integra las redes sociales en el embudo de conversión
Este enfoque convierte el entretenimiento en oportunidad de venta, conectando a las marcas con comunidades específicas sin depender del tradicional motor de búsqueda.
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AliExpress ha lanzado iniciativas como AliExpressLocal Marketplace y AliExpressLocal Direct para vendedores en Estados Unidos. Ambas reducen barreras de entrada, eliminan tarifas anuales y simplifican operaciones con soporte logístico propio.
Mientras que el de Marketplace se enfoca en que el comerciante mantenga el control total; el Direct se da como el modelo dropshipping, gestionado por la plataforma, ofrece eficiencia operativa sin sacrificar cercanía con el consumidor.
Por otra parte, es importante destacar que, actualmente, la diversificación se ha convertido en norma. Los vendedores ya no dependen de una sola plataforma, sino que combinan presencia en múltiples canales según sus objetivos estratégicos. AliExpress ha dejado atrás la percepción de “solo para vendedores chinos” y se ha abierto a comerciantes estadounidenses, europeos y latinoamericanos que buscan escalar sin fronteras.
El programa “AliExpress Big Save”, por ejemplo, ayudó a que en 2024 el 95 % de sus marcas asociadas superaran el millón de dólares en ventas.
El nuevo comercio digital se construye sobre la base de la autonomía, la agilidad y la conexión global. AliExpress se posiciona como una respuesta concreta a estas aspiraciones, funcionando no solo como una vitrina, sino como un socio estratégico para el crecimiento sostenido de los vendedores del siglo XXI.
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