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Shopify está entrando en el sector de la publicidad como parte de un intento de ayudar a los comerciantes a combatir los nuevos cambios de privacidad de Apple. Audiences se ha diseñado para ayudar a los comerciantes a encontrar clientes en Facebook e Instagram después de que los cambios de privacidad de Apple. Dificulten a las marcas la orientación y la medición de la publicidad digital, principalmente en Facebook.
Meta cree que los cambios de segmentación de Apple le costarán a Facebook 10.000 millones de dólares sólo este año. Esto significa que las marcas de venta directa al consumidor que utilizan Shopify como plataforma para vender productos. Y que antes dependían de Facebook para encontrar clientes. Han tenido que recortar los presupuestos de publicidad como resultado del aumento de los costes de adquisición.
Shopify y Apple
Shopify Audiences utiliza la IA y el aprendizaje automático para reunir de forma anónima los datos de intención de compra de sus comerciantes y compradores. También requiere que los comerciantes opten por compartir sus datos con Shopify. La plataforma Audiences sólo está disponible para los comerciantes Plus de Shopify. Aunque el gigante canadiense del comercio electrónico tiene planes de extender la herramienta a otras plataformas como TikTok y Snap.
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Audiences ha sido bien recibido hasta ahora por los comerciantes de Shopify. Y, muchos creen que el primer producto publicitario de la compañía encaja bien con su misión general de servir a los comerciantes. Otros han expresado sus dudas de que la herramienta, en su iteración actual. Pueda resolver completamente los mayores problemas a los que se enfrentan los vendedores online en la captación de clientes hoy en día.
Un comerciante, Trove Brands, decidió probar una forma temprana de Audiences después de ser abordado por un representante de Shopify en junio de 2021. Desde entonces, la compañía ha visto un retorno del 600% en la inversión publicitaria para una de sus marcas, BlenderBottle, mientras utiliza Shopify Audiences.
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Fuente: Chargedretail
