La marca peruana New Athletic, especializada en calzado e indumentaria deportiva, continúa fortaleciendo su presencia en el país con 44 tiendas proyectadas para el cierre de 2025, mientras alista su retorno al mercado internacional como parte de su estrategia de crecimiento. En un entorno marcado por la competencia y la presión sobre los costos de consumo, la empresa apuesta por diversificar canales, renovar su propuesta comercial y ampliar su alcance regional.
Durante el primer semestre del año, New Athletic reportó un crecimiento del 7 % en sus ventas tanto en tiendas físicas como en el canal mayorista. Según su gerente general, Silvio Vila, la proyección para fin de año se mantiene entre el 6 % y el 7 %, apalancada por la venta directa, el canal digital, el catálogo y la distribución mayorista. El comercio electrónico representa actualmente entre el 5 % y el 8 % del volumen total, una participación que sigue en ascenso gracias al impulso generado por la pandemia y al buen desempeño de sus líneas de calzado para running, gimnasio y trekking, especialmente entre el público femenino.
En agosto, la compañía celebró su vigésimo aniversario con la apertura de una tienda insignia en San Isidro, que también alberga sus nuevas oficinas administrativas. La sede anterior, ubicada en el Cercado de Lima, se transformará en centro logístico y punto de venta corporativa.
Lea también: Rappi incorpora billetera digital de AstroPay y acelera la integración financiera móvil en Perú
Con 43 tiendas operativas, New Athletic prevé cerrar el año con 44 locales, tras la apertura en Mall del Sur y la remodelación de su tienda en Minka. En paralelo, la empresa ha registrado su marca en países como Argentina, Colombia, Chile, Ecuador, Bolivia y varios mercados europeos, en preparación para su retorno al ámbito internacional.
La primera etapa de esta expansión se concretará en noviembre con el inicio de operaciones propias en Ecuador, donde abrirán un showroom en Quito y atenderán directamente al canal mayorista. “Hemos tenido presencia indirecta en Ecuador, Bolivia y Argentina, pero no obtuvimos los resultados esperados. Por eso ahora apostamos por operar directamente como empresa”, explicó Vila.
De cara a la campaña navideña, la marca prepara nuevas colecciones de calzado e indumentaria deportiva en diversas líneas como running, básquet y casual, con el objetivo de consolidar sus metas comerciales en la temporada más importante del año. La producción de calzado se mantiene en China, mientras que la confección textil se realiza en Perú a través de socios locales, reforzando el vínculo con la industria nacional.
Con dos décadas de trayectoria, New Athletic se posiciona como una marca peruana que combina identidad local, visión regional y capacidad de adaptación en un mercado deportivo cada vez más exigente.