Exclusivo EcommerceNews. En febrero, la marca abrirá un shop-in-shop en Oechsle (Real Plaza Salaverry) y tendrá presencia en la cadena de tiendas de Running & Training: FITPOINT. Además, proyecta la apertura de su primera tienda física en el Jockey Plaza a inicios de marzo, consolidando su estrategia omnicanal en el mercado peruano.
La marca estadounidense de moda deportiva y athleisure Fabletics anunció el lanzamiento oficial de su ecommerce en el mercado peruano, marcando el inicio de su operación local y dando el primer paso hacia una estrategia de crecimiento omnicanal que contempla la apertura de su primera tienda física en el país en los próximos meses.
La llegada de la marca responde al crecimiento sostenido de la categoría athleisure en Perú, impulsada por consumidores que integran el movimiento, el bienestar y el estilo como parte de su vida diaria. “Perú representa un mercado en plena evolución para la categoría athleisure, impulsado por consumidores que integran el movimiento y el bienestar como parte de su estilo de vida diario”, señala Yoshiaki Tamashiro, Brand Manager Fabletics de Gretel Internacional, operador de la marca en el país.
Observatorio eCommerce Perú 2024-2025
Descarga el estudio y reporte más completo de la industria. Insights de mercado, estadísticas y entrevistas a los expertos.
Descarga gratis el EbookEn esta primera etapa, el canal ecommerce cumple un rol estratégico al permitir una conexión directa con el consumidor, una rápida lectura de sus hábitos de compra y la construcción de comunidad alrededor del concepto athleisure lifestyle. “Hoy el e-commerce es nuestro principal punto de contacto con el consumidor y nos permite construir marca, comunidad y un profundo conocimiento del mercado local”, explica Tamashiro.
Portafolio, cobertura y propuesta de valor
Fabletics inicia operaciones con una oferta que incluye leggings, sports bras, tops, shorts, joggers, casacas y polos, además de accesorios como gorras, medias y bolsos deportivos. A este portafolio se sumará una línea especializada de scrubs para profesionales de la salud, cuyo lanzamiento está previsto para el segundo trimestre del año.
El ecommerce contará con envíos a nivel nacional, permitiendo a la marca llegar a consumidores en todo el país. Como parte del lanzamiento, Fabletics ofrece 20% de descuento por primera compra y envíos gratis a nivel nacional por compras mayores a S/199.
Expansión física y estrategia omnicanal
Si bien el canal digital es el punto de partida, la marca ya alista su expansión física. En febrero, Fabletics abrirá un shop-in-shop en Oechsle (Real Plaza Salaverry) y tendrá presencia en tiendas seleccionadas de Running & Training: Fitpoint. Además, la compañía proyecta la apertura de su primera tienda física en el Jockey Plaza a inicios de marzo, consolidando su estrategia omnicanal en el mercado peruano.
- Lee también: Fenicio, la plataforma eCommerce uruguaya, llegó a Perú y espera quintuplicar sus clientes en próximos dos años
“Nuestra expansión física busca complementar la experiencia digital y acercarnos aún más al consumidor peruano”, añade el ejecutivo. En paralelo, la marca confirmó que próximamente iniciará operaciones en Uruguay, Chile, Paraguay y Bolivia, reforzando su crecimiento regional.
Construcción de comunidad y proyección
Fabletics apunta a captar a un consumidor urbano, activo y digital, que valora prendas versátiles para distintos momentos del día. Más allá del producto, la marca busca construir comunidad a través de experiencias como social runs, centros de yoga y actividades que integren creatividad y movimiento. En esta primera etapa, realizamos una estrategia de seeding con influencers para impulsar el Brand-awareness.
De cara a los próximos meses, el foco estará en consolidar la marca en Perú, fortalecer el reconocimiento y acompañar su crecimiento con nuevos lanzamientos y experiencias. “Fabletics llegó para quedarse”, concluye Tamashiro.