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En los últimos años, bajo el escenario de la pandemia, el mercado del audio digital ha crecido y se ha colocado como una joya de los contenidos online, altamente codiciada por los anunciantes.
Este contexto, llama la atención de los especialistas que realizaron una revisión para entender el mercado del audio digital y el potencial de la publicidad en Podcasts
¿Cuál es la oferta del mercado?
La torta del mercado del audio de pago está repartida en unos cuantos player clave originarios de Estados Unidos.
El primero que destaca es Spotify, que de acuerdo a un informe de Puromarketing, se lleva la porción más grande del pastel del audio de pago. Según cifras el 36,9% de los oyentes de pago en el 2022 prefirieron a Spotify.
La información disponible también señala que el resto del mercado se va a Apple Music (con 29,3% en 2022 y 28,4% en 2023), y también entra en el cálculo YouTube Premium (26,7% y 28,6%) y otros players.
Respecto a Spotify, destaca su modelo de escucha freemium, en el que los oyentes no pagan, pero sí reciben publicidad. Y según detalla eMarketer la escucha de anuncios en Spotify está subiendo, aunque no se espera que los oyentes con anuncios superen a los lo hacen sin ellos de aquí a 2026, la cifra seguirá creciendo en el futuro próximo, precisa el portal especializado.
¿Cómo está el mercado del audio digital?
La página eMarketer presenta que dos tercios de la población adulta del mercado ya escucha audio digital. Y la mitad de esos oyentes lo hace de forma mensual con podcasts.
Los datos son relevantes para las marcas que se interesan en saber cómo deberían ser sus anuncios y cómo debería ser su posicionamiento en estas plataformas. Para eso disponen de datos, como lo revelado por el estudio de Podsights que calcula que los oyentes se cruzan con el mismo anuncio entre 3,47 y 6,32 veces.
Al respecto, eMarketer recuerda que la saturación puede ser contraproducente para las marcas, ya que los oyentes se aburren de la campaña repetidas una y otra vez, mientras consume los audios digitales.
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¿Qué deben considerar las marcas?
Los expertos recomiendan a las marcas poner el ojo en el formato que mejores conversiones arroja: el pre-roll, con un rango de conversión del 1,16%; frente al 0,83% que ofrece la publicidad en post-roll. Mientras que el mid-roll se ubica con una conversión del 1,10%.
Por otra parte, se debe analizar otras ventajas de la publicidad en podcasts como su capacidad de segmentar audiencias específicas y su capacidad de llegar a un público móvil y en línea.
En suma, la publicidad en podcasts ofrece una oportunidad única para llegar a un público específico y comprometido a través de un formato íntimo y personal. A medida que los anunciantes entiendan el valor de todos estos atributos el mercado publicitario en el mundo del audio digital seguirá creciendo.
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Fuente: Puromarketing
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