La plataforma de movilidad lanzó inDrive Ads, una unidad orientada a marcas que buscan llegar a usuarios durante sus trayectos. Retail, ecommerce, moda, banca y finanzas aparecen entre los primeros sectores interesados.
inDrive quiere ampliar su negocio en el mercado peruano más allá de la movilidad y las entregas. La compañía lanzó en el país inDrive Ads, una unidad comercial que permitirá a las marcas colocar publicidad dentro de su aplicación y aprovechar los momentos de interacción de los usuarios durante sus viajes.
La propuesta apunta a convertir la app en una nueva vitrina digital para anunciantes locales. Según la compañía, los formatos disponibles incluyen banners dinámicos ubicados en pantallas de alta interacción, además de herramientas para medir el rendimiento de las campañas en tiempo real.
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Descarga gratis el EbookEl foco de la iniciativa está en el llamado “momento de trayecto”: el periodo en el que el usuario solicita un servicio, sigue el recorrido y finaliza el viaje. Para inDrive, ese espacio ofrece múltiples puntos de contacto para que las empresas lleguen a audiencias activas, geográficamente diversas y con capacidad de segmentación.
La compañía sostiene que su plataforma permite trabajar con información sobre el comportamiento de los usuarios bajo un enfoque de privacidad. Senya Andreev, director de inDrive para la Región Andina, señaló que estos datos permiten ofrecer segmentación precisa a las marcas en un contexto de alta interacción dentro de la aplicación.
El lanzamiento en Perú forma parte de una estrategia regional y global. inDrive Ads ya opera en los 20 principales mercados de la compañía y, de acuerdo con la empresa, la demanda de anunciantes se viene duplicando mes a mes. En América Latina, la plataforma ya fue utilizada por fintechs y entidades financieras en Colombia y México.
En el mercado peruano, la unidad comenzó a activarse en marzo y ya ha despertado interés de marcas de ecommerce, moda, retail, banca y finanzas. Con ello, inDrive busca competir por una parte del presupuesto publicitario digital, un segmento en el que las empresas demandan cada vez más canales medibles, segmentados y vinculados a momentos específicos de consumo.
La movida también refuerza la intención de inDrive de avanzar hacia un modelo de superapp, en el que la plataforma no solo conecte viajes o entregas, sino que también genere espacios comerciales para terceros. Como parte de esa estrategia, la compañía indicó que destinará una parte de su inventario publicitario a programas comunitarios en el país, ya sea sin costo o con tarifas reducidas.